Avainsana-arkisto: Asha

Nokian kuriositeetit

Olen jossakin määrin väsynyt yritettyäni vuosikaudet kertoa mobiililaitevalmistaja Nokialle, missä he tekevät jatkuvasti ja systemaattisesti virheitä… Aion ystävällisesti kertoa saman asian jälleen kerran, ja jälleen kerran hieman eri sanasin…

Nokia on jo parin vuoden ajan yrittänyt myydä lippulaivatuotteitansa kuin digikameroita. Mobiililaitevalmistaja kumppaninsa kanssa on markkinoinnissa valitettavasti keskittynyt kuriositeetteihin eikä varsinaiseen asiaan.

Puhelimen killerisovellus on puhelin

Muistutan Applen edesmenneen Steve Jobsin lausahduksesta iPhonea esitellessänsä. Hän totesi, että iPhonen killerisovellus on koko laitteen perussovellus, eli Puhelin. Toisin sanoen, iPhonella on helppo soittaa.

Nokia ja Microsoft, sen sijaan, ovat tiedotustilaisuuksissaan ja mainospuheissaan tuhlanneet kaikkien aikaa esittelemällä esimerkiksi kuvankäsittelysovelluksen toimintoa, jolla on mahdollista poistaa henkilö kuvasta. Samoin on hehkutettu filtteriominaisuutta, jolla kuvan ottamisesta on tehty jälleen hieman monimutkaisempi toiminto.

Kuinka moni ensimmäistä kännykkäänsä, taikka ensimmäistä älypuhelintansa ostava kuluttaja etsii laitetta, jolla voi digikuvasta poistaa henkilöitä? Tätä ei tietääkseni ole tutkittu, mutta arvioin prosentin olevan 0.

Perustoiminnallisuus esille

Tällainen pieniin kuriositeetteihin keskittyminen ei tempaa mukaansa etenkään niitä, jotka eivät omakohtaisesti ole eläneet älypuhelinten evolutioonia, ja joille siksi ei koskaan voikaan aueta näiden sinällään varmaankin hienojen ominaisuuksien merkitys.

Mikäli Nokia oikeasti aikoo saada uutta käyttäjäkuntaa erityisesti niistä, joilla ei vielä ole kännykkää, ja niistä, joilla on tällä hetkellä peruspuhelin, Nokian – Pyhä Isä – pitää kertoa näille kohderyhmille kuinka helppoa Lumialla on soittaa puheluita ja lähettää tekstiviestejä.

Globaali vaiko lokaali?

Ehdottamani perusasioissa pitäytyminen ei ole ottanut tulta purjeittensa alle. Nyt on Nokia Kauppalehden mukaan ilmoittanut yhdenmukaistavansa ja tehostavansa markkinointia kautta maailman.

Itse näen, että tulisi pikemminkin tarkemmin perehtyä paikallisiin seikkoihin ja niitä hyödyntää. Oiva esimerkki on Asha 311:n menestys armaan naapurimme Venäjän markkinoilla paikallisen oivalluksen johdosta. Asiasta kertoo Nokia omalla sivostollansa.

Merkitseekö tavoiteltava uusi hyökkäävämpi haastajan ote yhä mystillisempää ja heikommin perusasioihin ankkuroitua tiedoituskäytäntöä, ei ole tarkemmin kerrottu, mutta mainostoimistovetoisuus enteilee pahaa.

Painotan, että markkinoinnissa tulee kaikilla kontinenteilla palata perusasiain pariin. Se on kuinka puhelimella soitetaan, kuinka soittoon vastataan ja kuinka käytetään tekstiviestejä. Lisäominaisuudet kerrotaan, jos aikaa jää.

Edistyneemmät käyttäjät löytävät lisäominaisuudet joka tapauksessa internetistä aivan omin toiminensa ja erilaiset teknologiablogit ovat niitä pullollansa.

Peruspuhelimista kuuluu hyvää

Edullisempien mobiililaitteiden pitkää ja menestyksekästä linjaa jatkamaan on Nokia julkistanut uudet mallit Nokia 207 ja Nokia 208. Näistä mainioista ja todella kiintoisilta näyttävistä uutuuksista lennättää Mobiiliblogi.

Aiemmin julkaistu malli Nokia 301 on jo kerennyt saavuttaa Mobiili.fi:n uutisoimaa menestystä. Tämä ja uudet Nokia 207 ja Nokia 208 sisältävät juuri sopivan määrän Nokian muotoilun ja värimaailman tunnusmerkkejä.

Nokialle onkin syytä antaa kiitosta hyvin toteutetusta matriisiohjauksesta läpi koko tuotepaletin. Ovathan nämä samat linjat myöskin uudessa Asha 501 -kännykässä.

Innovointi jatkuu

Lumia on kiinnitetty Microsoftin Windows Phone 8 -käyttöjärjestelmään, eikä Nokia siellä pääse vapaasti innovoimaan. Windows 8:n uutuuden viehätys on jo mennyttä ja kasi rajoittaa myöskin Nokian omien sovellusten kehittämistä.

Sen sijaan Ashan puolelta tulee jatkuvasti kiintoisia ja innostavia uutisia. Erityisen kiintoisalta vaikuttaa Asha 501:n mukana tuleva Fastlane. Tässä on aineksia enempäänkin.

Uudistan toivomukseni tuoda Asha -mallistoon todellinen lippulaivatuote, joka tuotteistukseltansa ja ominaisuuksiltansa kilpailisi Lumia -malliston yläpään kanssa.

Teidän nöyrin,

P.Tärkeä

Mainokset