Avainsana-arkisto: Rovio

Rovio – Angry Birds kestää lennossa

Muutama vuosi sitten jopa täällä Suomessa yleisesti epäiltiin, ettei kotimaisen Rovio Entertainment Oy:n menestyspeli Angry Birds kestä lennossa. Helmikuussa 2017 Rovio kuitenkin kertoi palanneensa voitolliseksi ja julkaisi uutisen Rovio returns to profitable growth.

Talouselämässä Elina Lappalaisen kirjoituksessa ”Kävimme demonitaistelumme ja pääsimme niiden yli” – Rovion peliliiketoiminnan tulos kasvoi 600 % yhtiön peliliiketoiminnan johtaja Wilhelm Taht kertoo poikkeuksellisen seikkaperäisesti mistä uusi menestys johtuu. On huomattava, etteivät Angry Birds -menestyselokuvan tuotot ole näissä laskelmissa mukana.

Angry Birds 2

Rovion kultainen tuote on tällä hetkellä Angry Birds 2. Tämän pelin kohdalla Rovio myös lopulta näyttää onnistuvan free to play -pelien ansaintalogiikan rakentamisessa freemium -periaatteelle. Samaa paradigmaa on päivitetty myös muihin peleihin.

Free to play -pelien perusajatus on, että ne lopulta maksavat pelaajalle enemmän kuin kertamaksulliset. On selvää, etteivät pelin sisäiset maksut voi tuottaa riittävästi, ellei peli itsessään ole riittävän hyvä ja kiinnostava. Aiemmat yritykset olivatkin pettymyksiä.

Angry Birds 2

Angry Birds 2 on monessa suhteessa paluu peruasioiden pariin. Peli on erittäin helppo aloittaa. Vinkkejä ja ohjeita tulee näytölle runsaasti. Angry Birds 2 perustuu samaan yksinkertaiseen perusideaan kuin alkuperäinen Angry Birds, joka edelleen tarjoaa erinomaisen pelikokemuksen.

Laadun yhteisvaikutus

Moni tuomitsi elokuvan jo etukäteen tarpeettomaksi rönsyksi ja järjettömäksi riskiksi. Rovio kuitenkin teki elokuvan huolella ja keskittyi laatuun. Kun elokuvasta tuli teknisesti ja sisällöllisesti loistava, se vahvisti jo ennestään vahvaa brändiä ja sitä kautta auttoi myös pelien myyntiä.

Wilhelm Taht toteaakin elokuvan tuoneen apua pelien markkinointiin. Angry Birds on brändinä edelleen niin vahva ja tunnettu, että sen varaan on mahdollista rakentaa monenlaista sisältöä eri kohderyhmille.

Sama laatu on nähtävissä myös Angry Birds 2:ssa. Tällainen peli menestyy millä tahansa ansaintalogiikalla. Angry Birds 2 olisi myynyt hyvin myös kertamaksuperiaatteella. Pelin sisäiset maksut tuottavat vain koska peli itsessään on loistava.

Tämä laatuun keskittyminen näkyy myös Rovion pelivalikoiman karsimisena, koska kaikki pelit eivät nouse yrityksen oman korotetun riman tasolle. Peliteollisuudessa keskeinen taito onkin havaita pelin potentiaali tai sen puute ajoissa. Rovio ei luota pelkästään omaan arvioonsa, vaan ennen julkaisua potentiaali varmistetaan testimarkkinoilla.

Suuria suunnitelmia

Rovio ei olisi Rovio, jos ei se jo suunnittelisi uusia maailmanvalloituksia. Talouselämän mukaan Roviolta on tulossa uusia massiivimoninpelejä (mitä ne sitten lienevätkään), reaaliaikainen joukkuepeli ja paljon muuta.

Rovion ote on nyt ammattimainen. Kaikki suunnitellaan, tutkitaan ja lasketaan viimeisen päälle. Toisin sanoen, Rovio on normaalilla uralla kohti hitaasti jähmettyvää jättiläistä. Rovion kyky tehdä tasaisen varmaa tulosta luultavasti kohenee, mutta kyky yllättää kuluttajat heikkenee.

Aiemmat kirjoitukseni aiheesta:

Teidän nöyrin,

P.Tärkeä

Rovio – think pig

Rovio on suomalaisittain poikkeuksellinen yritys, Rovio ajattelee isosti. Yritys lähti heti alusta saakka valloittamaan maailmaa ja myös teki niin – kolmesti. Maapallon haltuunotto alkoi vuonna 2009, kun yritys laittoi Applen App Storeen ladattavaksi pelin Angry Birds. Toisessa aallossa seurasivat oheistuotteet ja kolmas koko planeetan kattava hyöky on elokuva.

Angry Birds Movie aloitti toukokuun puolivälissä elokuvateattereissa maailman monella kolkalla ja menestyi loistavasti. Rovio kertoo aloitusviikosta otsikolla The Angry Birds Movie opens internationally, sets record May opening for an original animated film. Hieman yllättäen kärkisijan kaikkein ängreimpänä maana lipputuloilla mitattuna otti Venäjä.

Angry Birds Premiere

Angry Birds Helsinki Premier

Elokuva on muutoinkin osoittautumassa nappivalinnaksi, nimittäin myös pelien lataaminen on sen myötä vilkastunut, kertoo Digitoday otsikolla Rovion ”järjetön riski” saattaa sittenkin kannattaa.

Rovion ensimmäisen kerran kertoessa aikeesta tehdä jättibudjetilla änkkärielokuva, varoittivat monet ”järjettömästä riskistä”. Kun ajatellaan oikein isosti, riskit ovat olennainen osa liiketoimintaa. Rovion kohdalla riskiä pienensi yhtiön vahva kassa, elokuvaa ei tehty velkarahalla.

Angry Birds Movie

Angry Birds Movie

Ennen elokuvaa Roviota mitattiin vain peliyhtiönä suhteessa muihin pelifirmoihin, jolloin usein päädyttiin arvioimaan, ettei Rovio kestä kilpailijoidensa vauhdissa. Nyt Rovio on kaupallisen johtajansa Alex Lambeekin mukaan suuntaamassa peliyhtiöstä enemmän viihdeyhtiöksi.

Tällainen kokonaisvaltaisempi ote viihteen tuottamiseen tarkoittaa useampia mahdollisuuksia ja hajautetumpaa riskiä, kun sisällön käyttäminen ei kuluttajan näkökulmasta ole sidottu mihinkään tiettyyn mediaan. Elokuvan kautta Rovio tarjoaa änkkäreitä myös niille, joita pelaaminen ei välttämättä edes koukuta. Eikä elokuvaa tehdessä tarvitse miettiä elokuvan sisäisiä maksuja.

Pelistä on mahdollista tehdä elokuva, josta edelleen voidaan tehdä uusi peli. Mobiili.fi kertoi huhtikuun alussa otsikolla Rovio tehtaili hiljaisuudessa uuden Angry Birds -pelin – tukeutuu tulevaan elokuvaan uudesta pelistä, joka hyödyntää elokuvan tutuksi tekemiä teemoja. Tämä peli on Angry Birds Action!

Ilta-Sanomat uutisoi Angry Birds -elokuvan olleen avausviikolla katsotuin elokuva peräti 37 maassa. Tuoreen uutisen mukaan ensi-illat ovat sujuneet erinomaisesti myös tänä viikonloppuna strategisesti tärkeillä Yhdysvaltojen markkinoilla.

Rovion vihaiset linnut ovat osoittaneet kykenevänsä menestymään peleissä, oheistuotteissa ja elokuvassa. Parasta erityisesti elokuvassa on se, että menestys voidaan toistaa jatko-osissa. On myös täysi syy olettaa, että Rovio pystyy tulevaisuudessa saavuttamaan kuluttajien suosion toistuvasti monella muullakin viihteen ja populaarikulttuurin saralla. Nämä linnut nimittäin ovat nyt elossa!

Teidän nöyrin,

P.Tärkeä